微电影广告赏析:康师傅《吉他里的阳光》

   康师傅组织的吉他音乐比赛以微电影广告《吉他里的阳光》作为活动导入阶段的宣传方式。作为故事本身是参赛人员的原创作品，一群带着热情的青涩吉他手作为主演，奠定了广告的热情和活力、追求梦想的主基调。这符合康师傅冰红茶的品牌精神，而且产品的主要消费群体也正是这样一群有活力的人年轻人。微电影广告中融入了年轻人对音乐的追求以及前辈音乐者的顿顿教诲。

    因此微电影广告宣传的不仅仅是产品更是一种音乐文化，增强了广告的文化内涵。让观众在观看的时候首先被电影的故事情节所吸引，然后对康师傅品牌产生了潜在的记忆。而且对品牌文化精神起到了很大的宣传作用。微电影与商业活动的结合，在前期宣传导入阶段，以及活动精神宣传方面能够起到很好的效果。