上半年数码家电持续低迷，如何寻找新风口？

受全国疫情反复爆发及多重因素影响，整体电商市场状态持续低迷。根据亿邦智库发布的《2022年上半年数码家电行业数据洞察报告》，不难发现2-5月份数码家电交易走低，6月份多地解封及618大促刺激出现消费反弹。

持续下沉的交易数据对于商家来说并不是件好事，在此状态下，商家应该坚持深耕还是寻求新的风向？

根据亿智库数据，上半年国内头部电商平台天猫和京东数码家电品类走势基本同步皆有所滑落，交易份额各占半壁。同2021年上半年数码家电交易数据对比，天猫销售额下降7.8%，京东下降11%。数码家电主要受众为男性群体，占比61.5%，18-30岁年轻人为消费主力。

手机和笔记本电脑品类由于其刚需性和高客单，在天猫和京东两大平台均包揽TOP3热销3C电子品类。空调、洗衣机、冰箱等家用电器仍稳居家电品类头部榜单。

此外值得注意的是，近两年兴起的扫地机器人、空气炸锅、制冰机等新兴家电品类趋势攀升。如上半年天猫的“空气炸锅”类目销售额高达14.75亿，同比增长113.75%；及“新风空调”类目销售额高达2.37亿，同比增长4809%，激增的数据可以说明新兴家用电器品类近年来势头迅猛，未来将拥有强大的增长潜力。

下半年卖家可以抓住年轻男性消费者，在打好传统热门品类的同时注意下新兴家电品类市场。

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