作者| 明明 “如果你真的需要什么理由,一万个够不够?”11月26日,郑源第二场音乐分享会抖音开唱,郑源准时出现在直播间,饱含深情的声线一如既往,扣人心弦。 当晚,郑源相继演唱《一万个理由》《为什么相爱的人不能在一起》《难道爱一个人有错吗》《怎么会狠心伤害我》等脍炙人口的歌曲,引得直播间一片沸腾,为80后90后带来一场双向奔赴的大型在线“回忆杀”:“喜欢了你17年,想哭。”“我们爱情来自你的《为爱停留》,现在我们一儿一女。”“无法超越的经典,是我们青春的回忆,听的都是我们的青春。”“前奏一响,泪如雨下。”(资料显示,《一万个理由》曾经打破当时的彩铃销售记录,创造了约一亿两千万次的下载量,至今无人超越。) 我们留意到,分别于11月5日、11月26日举办的两场郑源音乐分享会直播热度持续攀升,第二场数据甚至超过了第一场的1128万观看人次,达到了1683.2万。据观察,一众拥有经典成名曲的老歌手已在抖音平台稳定开播,用日常直播的方式跟粉丝见面,在人气飙升的同时,实现商业价值的提升。平台是如何助力经典歌手延续职业生命周期,将个人IP价值最大化的? 极速爆发式涨粉,付笛生、王蓉、郑源等经典歌手再获“千万级舞台”除了在KTV怀旧,80后还能够在哪里缅怀青春岁月?正在成为“歌手金曲新阵地”的抖音直播,或许是最好的答案。 《知心爱人》《哎呀》《多想在平庸的生活拥抱你》……这些耳熟能详的歌曲,唱到第几首扎心了?近日,除了上文提到的郑源,付笛生任静夫妇、王蓉、隔壁老樊各自的直播间也在抖音直播持续火爆,罗中旭、江涛、叶振棠等一众“春晚级”歌手也在抖音直播持续开唱,在直播平台吹起一阵内娱“文艺复兴”考古怀旧之风,一眼望去俨然“华语乐坛的半壁江山都在抖音直播”。 仅十一月,王蓉就进行了8场“桃花岛歌会”直播,平均每4天就会跟观众以直播的方式见一次面;而付笛生任静夫妇更是进行了11场直播,证明除了舞美华丽、灯光璀璨的演唱会之外,平易近人的家庭音乐会,也能够成为拉近观众距离的最优解。直播对场地、设备没有太多要求,摆脱了线下演唱会难以落地的桎梏,只需一个手机,便能重返“黄金年代”的“千万观众舞台”,随时随地与粉丝互动,在粉丝的热爱中深入实现自我价值,获得满足感,并在交流碰撞中迸发出更多的创作灵感。 这些歌手的流量数据和粉丝数据,也借助日常直播实现了肉眼可见的爆发式增长,如付笛生夫妇单场观看人数达900万,单场涨粉5万,郑源首场单场观看人数破1128万,单场涨粉35万,王蓉单场观看人数破600万,单场涨粉5万,隔壁老樊单场观看人数破800万,单场涨粉10万。而基于艺人粉丝数据的暴涨,人气的飙升,也带动了直播收入增加、甚至品牌合作等后续商业想象空间。 已经离开闪光灯C位一段时间的歌手们,正在抖音直播找到新舞台,拥抱新流量,实现艺术价值、人气价值、商业价值多维度的飞跃。可以预见的是,随着热度的不断攀升,这些经典歌手的营收能力也会得到持续提振。 抵御舞台危机,抖音直播成“老歌手”争抢的“新渠道”对歌手来说,舞台即是生命。 老歌手们虽曾红遍大江南北,但在如今流量为王的时代下,却很难与娱乐圈的“小鲜肉”争抢本就不多的综艺露脸机会。今年更是受疫情影响,线下舞台进一步减少,商业价值也随之萎缩。据《2021年演出行业洞察报告》数据显示,今年7、8月份,全国官宣音乐节52场,延期或取消了35.5场。演唱会、音乐节活动的票房收入也从2019年的42.6亿元减少到2021年的20亿元,骤降53%。 如何拓展新的演出舞台,维持自身的商业价值成为歌手们面临的关键问题。而抖音直播凭借三点主要优势成为了歌手争相入驻的新渠道。 第一,抖音直播拥有巨大的流量池,以及全年龄、跨圈层的音乐受众。官方数据显示,截至2021年6月,抖音日活跃用户超过6亿,覆盖全年龄段音乐用户,涉及不同音乐风格的各大垂直圈层,平台用户粘性高,使用时长长,从用户画像来看,相当一部分用户与经典歌手粉丝有很高的重合度,加上平台精准的算法推荐,可以让每一个经典歌手找到各自的目标受众。仅2020年上半年,抖音音乐人入驻增长近3万,抖音音乐人涨粉累计超3亿。 第二,日常直播开播简单便捷。直播本身是一种打破了时间和空间界限的媒介方式,日常音乐直播实现了歌手“在家一个手机即可开播”的愿景,满足艺人和用户的多样化需求。这种日常轻松的沉浸式“宠粉”直播,更是拉近了与观众的距离,改写追星模式,让歌手和粉丝都能以最舒适松弛的状态相见,有利于歌手呈现出生活化的一面,从而带来最好的表演。 第三,官方提供全方位、多种类的运营扶持,帮助歌手迅速融入直播间,并实现快速涨粉、增收等全方位爆发。据悉,抖音平台长期扶持经典歌手和唱作人们。歌手唱作人可以凭借抖音平台的扶持,完成从首秀到日常开播的快速过渡,打造灵活、高频的线上“第二舞台”,开启职业生涯第二曲线。 具体来看,平台扶持包括流量倾斜、运营扶持等多个层面,并贯穿入驻前后、开播始终,全面解决歌手后顾之忧,推动歌手分阶段实现可持续长线增长。除此之外,针对直播内容长期规划、账号涨粉等维度,抖音官方也将持续给予运营策略支持,从而提高粉丝情感粘性,令艺人形象更加鲜明突出,强化正面口碑,从而反哺直播热度,从“翻红”到“长红”,收获更多演艺事业机会。 此外,抖音直播还拥有强大的现象级主播孵化基因。今年上半年,“歌手跨界健身达人”的刘畊宏就凭借“本草纲目健身操”大爆,单月涨粉数超过5500万,成为年度现象级案例。在抖音,每个人都有“一夜间全网大爆”的可能,丰富多样的内容生态,有利于艺人跨界垂直赛道,增加商业变现能力。 或许下一个刘畊宏,就将从通过抖音直播“再出道”的经典歌手中诞生。 结语唱作人入驻抖音直播,是一场共创与多赢:对用户而言,音乐具有疗愈作用,为不同年龄段用户带来了情绪慰藉;对平台而言,满足用户对优质直播内容的需求,增加用户活跃度;对音乐行业而言,线上直播给了音乐人更多展示的空间、与粉丝互动的机会和更多商业变现的途径,推动行业复苏。 抖音直播为音乐文化传播和音乐人长大提供了优质的土壤,为内容创造了更多的价值。“抖音直播”正在成为不同年龄段音乐人的共同趋势,毋庸置疑的是:此刻,便是最好的加入时机。 作者:娱乐独角兽 想学吉他?想看更多精彩弹唱?想知道更多吉他弹奏技巧?赶快关注我们,进入《吉他之家》,这里的精彩无与伦比! |
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