| 每经记者：杜蔚 每经编辑：董兴生 “我在，我们在；自由如风，继续高歌……”1月7日，孟美岐《我们一起走过》2023演唱会Livehouse在成都唱响，久违重聚的粉丝让现场热闹非常。但外界更关注的是，这场演出票价最高达1380元。而就在前一日（1月6日），陈奕迅在香港地区的演唱会门票最贵达980港元（约合人民币810元）。
孟美岐《我们一起走过》2023演唱会LVH 图片来源：摩天轮票务供图 两场演唱会，不管是从歌手知名度还是场地来看，这种反差都令人唏嘘不已：选秀出身的年轻艺人比头部歌手更有人气？中小场地Livehouse何时变得这么贵了？ “疫情3年，2022年是最艰难的一年”，是演艺行业人士对2022年的普遍感受。在大型演唱会、音乐节缺席、迟到、大幅减少的情况下，线下能营业的Livehouse吸引了大批年轻人，所呈现出的票价增长趋势，也让行业看到了市场回暖的希望。《每日经济新闻》记者不完全统计发现，2023年前4个月，Livehouse待演场次多达710场，横跨北京、成都、乌鲁木齐等59座城市。 不只是Livehouse，2023年，整体线下演艺市场让人充满期待。“今年元旦两天（1月1日、2日），开演场次达到700多场，数量超过疫情前的2019年同期，非常振奋人心。”摩天轮票务CEO刘斅在接受每经记者采访时表示。 通过与多位演艺行业人士对谈，每经记者试图从他们的讲述中揭开中国演艺史在2022年打下的注脚。这一年，演艺企业真实的盈利状况如何？完成“渡劫”后，2023年的演艺市场又将呈现哪些趋势、暗藏哪些机遇？ 扎堆、热闹Livehouse票价迈过千元大关 孟美岐Livehouse的票价从580元到1380元不等，震惊网友。有人直呼“票价离谱”“周杰伦、陈奕迅最低也是580元”“一线歌手也不敢这么抢钱”……
孟美岐Livehouse的高票价引发网友争议 图片来源：网页截图 “音乐类演出的票价主要跟演出成本、艺人粉丝群体的接受度有关。孟美岐更受粉丝青睐，因此定价高一点。”刘斅表示，从另一个角度来看，“2023刚开年，小众的Livehouse票价就迈过千元大关，对整个演艺市场是个正向引导，让从业者看到了乐迷回归线下的信心”。 采访中，多位受访者均认为，作为舶来品的Livehouse，虽然在中国已发展了20余年，但在2020年之前，一直难以撕下小众标签。直至2021年，都鲜少有300元以上的门票。但从2022年开始，涨价明显。 《2020中国音乐产业发展总报告》显示，2020年音乐类演出票房总收入73.79亿元，Livehouse票房收入3.75亿元，仅占演出大盘的5%。“这3年，大型明星演唱会的演出因各种原因很难进行，小众的Livehouse逐渐迎来爆发，2020年之前，大部分票价都是100元上下。”疯狂戏剧社创始人曾吕向每经记者表示，现在Livehouse票价较4年前涨了近10倍。 每经记者注意到，自2022年年中开始，Livehouse门票价格便时不时引发争论。姜云升“命运Online”2022巡演成都站票价499元、699元的相关消息一度冲上热搜；告五人乐队因380元的票价被指“演出刺客”，其门票却仍在二级市场被炒逾千元；今年元旦，朱正廷“神秘任务”成都场票价有580元、980元、1380元三档。
刘斅指出，2022年，演出数据呈断崖式下降，5月仅为同期的30%，得益于7月livehouse等中小型演出的带动，整体演出数量增长到1000场。“大型音乐节在这几年取消或者延期的比例超过50%，大型演唱会，2022年全国基本已经停止审批。” Livehouse票价趋近于大型演唱会，粉丝一边抱怨票贵，一边疯抢，总有人为高价买单。国内演出市场的定价标准究竟是什么？
今年1月6日陈奕迅的演唱会票价为480港元、680港元、980港元 图片来源：摩天轮票务 “首先是考虑演出本身的盈亏。比如场地能容纳300人，艺人成本10万，场租5万，那么票价至少要定500元才能办；其次是对演出形式的考虑。比如演唱会需要精心准备，前排后排观演体验不同，就能定从一两千到几百元的级差票价。Livehouse场地，一般只有VIP和非VIP两档。”作为国内最大票务交易平台的高管，刘斅对演艺项目定价规则的观察十分细致。 在刘斅看来，2022年的Livehouse十分热闹，其平均票价也创下新高，主要原因是：“只有头部艺人能支撑得起办演出的运营成本，且主办方盈利压力大，单场票价提高才能保证不亏损。” 大量年轻人涌入，大型演出缺席的情况下，Livehouse项目扎堆，成为2022年演艺市场上的一匹耀眼黑马，其热度还延续到了2023年。 每经记者梳理权威机构提供的今年1月至4月Livehouse待演项目时发现，截至2022年12月30日，已在该机构登记售卖的演出多达710场，横跨哈尔滨、杭州、重庆、乌鲁木齐、邯郸等59座城市，其中演出场次前三的城市分别为：上海64场、北京52场、成都46场。
2023年，Livehouse票价呈现继续走高的趋势。据每经记者粗略统计，今年前4个月，有92场演出票价超过300元，占整体演出的13%。高票价演出城市分布相对集中，其中，广州10场，南京8场，重庆、长沙、深圳各7场，成都6场。高票价主要体现在朱正廷、孟美岐、傅菁、田鸿杰、赵磊、曾轶可等选秀节目出道、已有一定知名度的艺人身上。
低落、低迷70%民营演艺企业倒下 Livehouse的火热，只是一枝独秀，并未带动2022年整体演艺市场发展。“疫情三年中，2022年是最难的一年。”多位受访者均向每经记者直言。 “整个演艺市场非常低落、低迷。”四川天府演艺集团有限公司党委书记、董事长刘传告诉每经记者，就四川演艺市场来讲，2022年只达到正常年份的10%~15%。“四川大剧院去年大小剧场演出加起来不到50场，不足正常年份（疫情前）的五分之一。” 经营着壹现场、疯狂戏剧社的曾吕告诉每经记者，2019年，其两家公司合计收入3000多万元，演出利润率在20%~30%。“但疫情这几年一降再降，2022年上了5个多月的班，加上其他原因，总共演了七八十场，只有疫情前的一半，演出利润率不超过10%。”曾吕透露，根据他的不完全统计，大部分（同行）利润率只能维持在6%~8%。 “去年，没有一场能够按正常（三个月）酝酿期和宣传期来进行的演出项目，这一年倒下的民营（演出）企业倒下肯定超出70%。”刘传进一步向每经记者表示，在疫情的头两年，民营企业能靠之前的底子硬扛，但到了第三年，市场持续低迷，企业生存难以维系。 如此情形下，能“保一场是一场”的剧场演出，根本不敢像中小型的Livehouse那般涨价。 活着、撑住，是2022年演艺从业者的共同心声。但这一年，也出现了很多创新。“2022年，是线上演艺里程碑式的一年，不仅有刘德华等歌星，还有《醒•狮》等经典剧目在云端引起观看热潮。”刘传观察到，北京、天津、河北等地也纷纷在线上开展中国艺术节。“包括各大剧院、交响乐团等都纷纷开辟云端剧场，吸引大批线上观演人群，对未来整个演艺市场、演艺产业的形态、表现方式、传播方式产生很大影响。”
1元票价的《醒•狮》吸引340万人次在“云端”欣赏 图片来源：四川大剧院 “我们已经度过了最艰难的时期。”在刘传看来，2022年演艺人迸发出的韧劲与创新精神，已经在中国演艺史上打下注脚，未来也值得回忆和思考。 精彩、惊喜积压3年，经典演出将大量涌现 沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。“最艰难”已熬过去，2023年，演艺市场有望快速升温。 率先热闹的Livehouse，让行业充分感受到乐迷对线下演艺的热情与期待。刘斅告诉每经记者，在摩天轮票务平台上，“今年元且两天时间(1月1日、2日)，开演场次达到700多场，数量甚至超过疫情前的2019年同期。尽管票房总量有差距，但已经非常振奋人心”。 “市场正在慢慢变好，大家看演出的需求很强烈。”曾吕也向每经记者表示。不过，今年一季度可能稍微难一点，“虽然去年12月起不再限制演出，但因为疫情原因退票的人不少。今年第二季度往后，应该会恢复到疫情前”。 谈及2023年国内演艺市场的全面回暖时间时，刘传表示：“若按照目前状况，将在今年六、七月回到往年的正常状态。但想超越2018年、2019年尚有难度，需要足够优秀的演艺内容来支撑。行业里，演唱会可能出现报复式增长。” 票价迈过千元大关的Livehouse，或将带动演出市场恢复。“演唱会、音乐节、剧场演出可能扎堆，到时候还会出现抢场地的情况，其他运营成本也会随之增高，票价可能会有所提升。但预计剧场项目的涨幅有限，比例较小。”曾吕分析认为。 一位操盘演唱会的资深人士向每经记者透露，多位一线歌手，已经在进行演唱会的排期。
图片来源：摩天轮票务供图 不过，刘斅对大型演唱会的回归时间持保守意见。他表示：“整个市场重启，需要头部艺人坐镇。只有大型演唱会开了，才能说演艺市场真正复苏。预计今年三月以后，才会陆续有热门演出回归。” “过去三年，国外剧团无法进入中国内地，估计今年下半年，将有海外高端项目进入。同时，2023年会冒出一些我们想象不到的经典案例，它们可能是以往生产的，但创造是有规律的。再者，经过3年的积累与沉淀，市场上会出现一批创新的演艺项目。”刘传与每经记者讨论起了2023年演艺市场的趋势，他认为将是充满精彩、惊喜、惊讶的一年。 相比十几元一个月的视频会员、几十元一张的电影票，数百元票价起步的演艺行业提振起来，肯定会更慢一点。“演出不是刚需，虽然大家很久没看到了，有所期待，但也会更谨慎。”刘斅表示。 面对这种形势，刘传建议演艺市场的从业者：“首先是紧跟项目，找到适合的人群；其次需规避风险，注意疫情和市场相关方面的情况，时刻保有风险意识；最后是创新，经过3年的压抑，人们对演艺项目的审美需求与之前完全不同，需要进行内容和形式上的创新，观众才会用钱包来投票。” 受访者们对2023年的演艺市场充满期待与信心，但也认为，走热的Livehouse、线上演艺将逐渐冷却。 “Livehouse承担了原创音乐人的起步与发展阶段，却无法参与其成名后的演出票房收益分成，能走到数千人规模的剧场乃至上万人体育场的歌手，几乎不会再返回中小型的演出场地。今年演出市场一片向好，但等大型演唱会、音乐节回归后，Livehouse一定会回归原来的价位，咖位高的（歌手）会去开演唱会。”刘斅向每经记者表示，当Livehouse价位重回理性，“这并不是演艺市场变差了，而是知名艺人往更好的场地去了”。 “演出市场逐步恢复，乐迷、剧迷对线下演出的需求也会逐步提高，当然选择也会更多、更丰富，这是件好事。”曾吕亦对每经记者表示，演出还是需要现场的氛围，线下的魅力线上是代替不了的。“希望大家线上感受，线下体验，多到线下场馆、剧场、音乐厅来感受现场的魅力。” 刘斅则指出，艺人到线下演出更挣钱，2023年线上演出恐将直接清零。“国粹等有收藏价值的经典演出，可以放在线上留存。” 每日经济新闻 作者：每日经济新闻 想学吉他？想看更多精彩弹唱？想知道更多吉他弹奏技巧？赶快关注我们，进入《吉他之家》，这里的精彩无与伦比！ |
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GMT+8, 2024-11-24 06:49
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