《歌手》回归，2024音综市场会更好吗？

进入Q2，一批音综项目陆续官宣或定档，其中包括《歌手2024》《天赐的声音5》《乘风2024》《新说唱2024》等，而这让当下的综艺市场一下子更“热闹”了起来。

与此同时，传媒内参独家梳理了2024各大平台的音综项目和资源储备，从中可窥探的是，音综仍是国民节目品类，堪称行业发展最鲜明的风向标。

伴随着进入Q2，综艺市场仿佛一夜入夏。

而这主要体现在音综项目的全面发力，其中正在的热播的有旅行探索音乐唱演治愈真人秀《音你而来》、歌手LIVE挑战类节目《百分百歌手》、青年国际舞台文化交流真人秀《百分百出品》、音乐人Live House经营类真人秀《17号音乐仓库2》等。

不仅如此，时隔四年，王牌音综《歌手2024》再度回归，已开启招募环节；《乘风2024》，则迎来了更多国际级的“新姐姐们”；《天赐的声音5》，新老实力唱将，再度联手出发；《新说唱2024》，更是官宣了不少有效物料。

某种程度来说，综艺市场的晴雨表，非音综莫属。与此同时，以往大家都会倾向于选择暑期档一争高下，而当下不少音综也正在慢慢向“前暑期档”时间段集中，错峰上线，也不失为一种明智之举。尤其是舞台竞演类真人秀，诸如当下热播的《百分百出品》《百分百歌手》，即将上新的《乘风2024》等等。

不仅如此，纵观各大平台已经或即将推出的2024音综作品，从创新纬度而言，大家都在积极探索更精细化与多样态的新质落地模式，主要涵盖了舞台、旅行、实验、人生、高校、合唱、乐队、组合、恋爱、国际化等等，可谓是包罗万象，主打一个满足各类收视人群的观看诉求。

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2024音综内容布局与创新路径，

新老搭配、花式找“模式眼”

从数量来看，2024音综，可谓是此类节目大年，从五大卫视到视频网站，大家都纷纷主推自家的核心项目或者保留节目，其中既有品牌类综N代，同时也有创新感满满的综一代，如此“新老搭档”的组合布局，无疑体现出在降本增效的当下，平台既希望多多拓新，同时也要保证基本盘的稳定。

一方面，品牌价值加持的综N代，依旧是平台竞争的最佳利器。值得一提的是，2024不少元老级音综IP重启回归，吸睛程度，可见一斑。其中就有湖南卫视王牌音综《歌手2024》，据悉本季节目将迎来全新“国际版”，邀请来自国内外的顶尖歌手进行歌唱竞演，展现不同国度的音乐文化，以每周一次直播为观众带来听觉飨宴，同时还将尝试引入“国际云端听审团”的创新环节。

另外，还有北京卫视品牌音综《跨界歌王》的回归，将推出跨屏融媒音乐节目《跨界歌王•一战到顶》，由“明星打榜”扩大至“全民打榜”，由电视大屏延展为双屏互动。少儿长大音乐节目《音乐大师课·同一片天空》，则将唱响“一带一路”的时代合音。

除此之外，还有一大批老牌音综项目，或已播出，或即将上新。其中囊括了星素互动跨屏合唱模式音乐综艺节《我想和你唱》第五季，星素“歌搭子”结伴而来，升维星素共唱新玩法。音乐励志节目《天赐的声音》第五季，实力唱将重聚天赐舞台，音乐之旅即将开启。代际潮音竞演综艺节目《我们的歌》第六季，将以开放的态度，与市场伙伴共创共赢，全力打造青春赛道、国际赛道，以及线下赛道。

此外，还有《乘风2024》《披荆斩棘4》《新说唱2024》等。值得一提的是，对于说唱音乐综艺的布局，除了爱奇艺老牌节目《新说唱2024》之外，优酷将推出全新说唱厂牌生存类音乐真人秀《说唱梦工厂》，腾讯视频也将试水说唱主题节目《新说唱时代》。

实际上，对于广告客户来说，品牌综N代节目，更具吸引力。有数据显示，以降本增效为出发点，广告主不断提高内容效率，同时在内容营销投入持续提升，而品牌综N代自带更多内容价值加持下的商业延展光环。

另一方面，创新综一代尝试更多组合拳新打法，“音乐+”成命题新解法。特别是，引入各式各样的垂类主题与切入点，尤其采取了“音乐+”的拓展模式，势必将呈现出更多丰富且新鲜的音综产品形态。

“音乐+旅行”：侧重在旅行过程中，音乐人将获得更多的灵感，同时为观众带来更新鲜的音乐作品和户外表演，主打一个行走中的音乐绽放和陪伴治愈。诸如目前正在热播的江苏卫视旅游探索音乐演唱治愈真人秀《音你而来》，则创新解锁了“音乐+旅行+社交”的叠加模式，同时注重以歌会友，以情动人，给予观众满满的治愈力。

除此之外，与旅行相关的音综创新节目，还包括体验类户外音乐真人秀《十二乐章》，用音乐讲述人生，用歌声颂扬生活。音乐人旅居真人秀《唱生活的歌》，5位互为好友的音乐人以乐队的形式，前往陌生目的地展开短暂的“旅居生活”，通过“街头演唱”的音乐演出方式，进一步与当地的风土人情、美好生活展开对话。全新类型的音乐节目《无与伦比的现场》，通过一场极致的户外演出，把文旅、社交、音乐等元素有机地加以结合，呈现出一个与众不同的音乐现场。

“音乐+实验”：将当下的新概念、新技术、新话题，巧妙地嵌入到音综内核之中，不仅实现内容层面的全面升纬，同时也探索形式上的各类创新。其中囊括了华语原创音乐全新企划《音乐潮计划》，携手人工智能角逐音乐创作，张靓颖、薛之谦将作为音乐发起人加盟。国际顶级音乐盛会《亚洲歌手》，甄选歌手届的亚洲之光。live级音乐真人秀《奔赴！万人现场》，展现一场全亚洲顶级live实力音乐人的市场实验。音乐实验节目《你是歌手吗？》，从流量网红逆袭成专业歌手，实验即将开启。唱跳类节目《唱跳荣耀》，亚洲传奇、王者归来，上演一场唱跳舞台的巅峰对决。

除此之外，将当下“演唱会”“大众合唱”等生活热点，精妙地引入节目创作之中，而这既是一种音综的创新方式展现，同时也是一次社交实验过程的全记录。其中包括了户外全民音乐共唱真人秀《盛大的合唱》，每次邀请1名全民偶像和由艺人、达人、素人组成的千人K歌团在户外热情共唱，并在最后一期举办一场盛大的共唱演唱会。

合唱竞演节目《合唱也疯狂》，3位常驻嘉宾，15支风格迥异的合唱团体，为观众带来不一样的合唱观看经历。励志音乐竞演真人秀《了不起的合唱团》，邀请16位年龄50+、戏龄30+的老戏骨打造“爆款的老偶时代”，他们将带来合唱表演，呈现出愉快的舞台享受感。此外，还有绝版人生金曲竞演秀《人生一歌》，12位歌手自选人生歌单、自选演出舞台、自选表演形式，为观众呈现一场绝版人生演唱会。

“音乐+高校”：注重以高校为创新场景，释放音综的校园感和青春力。此类节目的创新点在于，以大学生为主，几乎是为其量身定做的节目展现，可以更精准的把握和击中核心受众的喜好和热爱。

诸如《高校音乐社》，唱响青春的旋律。大学生校园乐团培养全纪实音乐综艺《奋斗！乐团新生》，一起重回校园，重返青春，重拾热血。回归真实校园，寻找音乐伙伴，见证最受欢迎的校园乐团诞生。此外，高燃热血青春纪实节目《青春合唱团》，面向全国高校，召集青春热血的在校大学生，组建一支拥有强大能量的表演合唱团，在“疯狂”明星教练团的陪伴下，冲刺世界级合唱比赛的冠军。

“音乐+新抓手”：找寻音综创作的“新抓手”，赋能自身差异化记忆点，为观众实现一次特色化与定制化的内容落地。诸如目前正在播出歌手LIVE挑战类节目《百分百歌手》，主打一个实力派歌手的真唱，且一次过不重来，为观众呈现一场全开麦的舞台新演绎。

青年国际舞台文化交流真人秀《百分百出品》，则由张艺兴担当出品人，带领一支全华班女子新人团体与全球新人团体展开舞台文化交流，通过5次竞演舞台挑战，最终登上《乘风2024》舞台进行showcase发布。

此外，舞台音乐节目《限时舞台请就位》，限时舞台，新人现场真实唱功体现，打歌权完全由观众判断。Z世代音乐搭档选拔节目《双子星》，24个双人组合将开启实力舞台呈现，旨在挖掘下一组新时代的年轻流行音乐双人组合。

另外，还有全新音乐节目《青春主打歌》，聚焦Z世代原创音乐创演，全新形式共同引领音乐消费新风尚，以及全国首档女子乐队城市巡回LIVE秀《爱乐青春·乐队季》，打造青年专属的城市音乐LIVE乌托邦《青春草地歌会》，捕捉明星夫妻合唱甜蜜瞬间的《爱！要一起唱》等等。

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音综创新的背后，

重要的是提供情绪价值

音综创新，从来都不是一件容易的事，而这离不开天时地利人和等多元因素的长效加持。于制作团队来说，如何获得平台的认可和支持，是节目可以诞生的“生死局”。于平台而言，一年一度的音综项目布局，对于自身有着重大影响，其中既包括满足平台用户对新内容的期待，同时还有对广告客户投放的整体考量。

纵观2024音综，无论是品牌节目《歌手2024》《我们的歌6》《天赐的声音5》，还是创意综一代《音乐潮计划》《奔赴！万人现场》《你是歌手吗？》《唱跳荣耀》，其整体创作理念，正在发生鲜明的迭代：一方面，全面升级视听美感，为观众打造“直球式”的音乐欣赏模式，特别是注重真唱环节，主打一个演唱会级别和既视感。

另一方面，持续探寻当下年轻观众的情绪“燃烧点”，为其提供更多的情绪价值与情感陪伴。尤其是在音乐作品选择方面，怀旧金曲在打动人心方面，可谓是事半功倍。或是前辈演唱其经典代表作，或者是新人全新演绎老歌，大都会收获不俗的互动效果。

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国民认可度音综难做，

期待下一个爆款节目

爆款音综，一直都存在着。从2005年《超级女声》到2012年《中国好声音》，再到2013年《我是歌手》，2017年《中国有嘻哈》，2019年《乐队的夏天》，2020年《乘风破浪的姐姐》，2021年《披荆斩棘的哥哥》。

但纵观这两年的音综创新之路，项目不断、作品繁多，但鲜少有出圈的爆款。究其原因，或许包括两点：一方面，音综新模式升级放缓，即使国外音综节目也面临着同样的创新窘境。另一方面，观众审美标准的不断提升，倒逼制作人们进行更为彻底且新颖的创作尝试，当然国民级的出圈节目势必将会越来越少，而在垂直赛道里做成一档小众爆款音综，可能性还是很大的。

尤其是，今年《歌手2024》意外回归，着实引发了大众和行业人不小的关注和讨论。毕竟时隔四年，王牌音综的归来，其命运将走向何方，从目前来看，仍充满着各种未知。

值得一提的是，作为《我是歌手》第一季的总导演，同时也是湖南卫视资深音综制作人的洪涛，纵观其职业履历，可以说是伴随着国内音综的高能发展：他参与了具有划时代意义的2005年《超级女声》，接连担任《舞动奇迹》、《挑战麦克风》、2010年《愉快男声》、《百变大咖秀（第一季）》及湖南卫视多届《跨年演唱会》的总导演。2013年，担任《我是歌手》总导演，2017年担任《歌手》节目监制。此后，深度参与了《幻乐之城》《谁是宝藏歌手》等音综节目。

而其在接受媒体采访时就曾坦言，“做音乐节目应该做到极致，包括选的人、音乐表现。”而这或许可窥探做好一档音乐节目的关键所在。

不得不说，音综一直都是大众的刚需节目品类，自然也是内容人密切关注的主营区。特别是一批音综陆续回归Q2，而这也再次说明当下综艺市场正在努力向上、不断前行，升温显著。

来源：传媒内参（CMNC）

作者：林夕

编辑：邓汝濛

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