5月10日晚，《歌手2024》迎来了首场直播，然后“一发不可收拾”，持续霸占热搜榜至今。而伴随这异乎寻常的热度，质疑声也纷沓至来：是否过度营销？热度有没有被刻意放大？ 不妨先来看下其爆红路径。溯源即可发现，其最初走红并不是因为音乐本身，更不是明确地因为哪首歌火了，而是一个略显奇特的传播点：两位外国歌手拿下前两名，天后那英“屈居第三”，这么一个比赛结果。 按理说，这个结果也挺正常：国际友人因为给人新鲜感，有盲盒式的惊喜效应，国内歌手因为观众比较熟悉，期待值较高，最终出现“初来乍到者居上”的情况在情理之中。在往季中，也有俄罗斯国宝级唱将波琳娜、哈萨克斯坦歌手迪玛希等外国歌手，让观众感受到了异域风情，也取得不错成绩。 在那英被贴上“五旬老太守国门”的标签后，接着是不少知名歌手在社交平台齐刷刷“请战”，还有一些歌手则被热心网友喊话“出战”，在这种节目外的互动中完成了第二波流量高潮。 再接着是节目组的回应，表示将根据各位歌手的档期，进行后续邀请。 那么问题来了，节目组是提前知道会有这么大的流量热度，必然保障“选手源源不断”吗？也有冷静的网友质疑，一档节目既然已经开播了，说明邀约名单和赛事流程应该已经敲定了，现在涌现这么多“请战”以及“被请战”的歌手，岂不是要打乱节奏？也难怪，有网友觉得这可能就是按剧本走的。 这一系列令人眼花缭乱的操作，已经呈现出较为明显的炒作痕迹，并不符合舆论场正常的传播规律。 众所周知，芒果台在综艺节目制作上处于国内一流梯队，拥有诸多知名栏目品牌。就《歌手》来说，加上前身《我是歌手》，已经走到第九季，多年来积攒了相当高的知名度和不错的口碑，翻红了一些老歌手，也发掘了一批新唱将。但越是如此，越不应该给人陷入流量焦虑的感觉。过度营销，只会偏离自己的初心和本心。 就本季而言，其实亮点也不少。比如，全开麦、无修音直播、即时出成绩，但偏偏火了一个剑走偏锋的点，这场莫名其妙的“华语乐坛保卫战”，让人猝不及防。 一个节目，把质量做好，然后让观众关注关注歌手，讨论讨论音乐，大抵就是它的核心价值所在。至于那些花花绿绿的热搜，更多的是和音乐无关的枝节，不一定给节目带来美感，还可能影响观感。 音乐无国界，也不分语言。国内音乐综艺能够做出国际范，我们当然应该感到欣喜，也该鼓励。但在这波舆论狂欢中，有多少人真正在乎音乐，又有多少人是在看热闹和制造热闹？ 舆论发酵至此，其实已经背离了音乐节目的初衷，看似气势腾腾，其实多是情绪和口水在翻涌，并无多大社会意义，甚至会产生负面效应。 好端端的一档节目，不该被流量带偏，这也不是真正热爱音乐的人想看到的。 |
