时代的眼泪——KTV终将走向消亡吗？

你还记得上一次去 KTV 是什么时候吗？在这个快节奏的时代，KTV 似乎逐渐淡出了年轻人的生活舞台。曾经有媒体在社交平台精心策划了一个小调查，其结果令人深思：仅有 7%的网友表示仍常去 KTV 这个曾经备受欢迎的娱乐场所。很显然，它已不再是年轻人主流生活的一部分。

对于许多人而言，KTV 仿佛成了遥远的回忆，似乎已被岁月的尘埃所掩埋。令人惊讶的是，有些 00 后甚至从未踏入过 KTV 的大门。那么，曾经红极一时的 KTV 行业如今究竟处于何种境地？它为何会走向衰落？而那些仍在坚守的从业者们，又在如何努力寻求突破，在困境中闯出一条生路呢？

让我们先回溯一下 KTV 的发展历程，了解一下它的行业现状。提及 KTV，恐怕 60 后、70 后的记忆最为深刻。上世纪 90 年代，一个个知名的 KTV 品牌如雨后春笋般相继崛起。钱柜、K歌之王、纯 K、温莎、星聚会等大大小小的 KTV 如繁星般在城市的各大核心商业圈璀璨绽放，成为了当时人们娱乐休闲的热门之选。那个时候，正值青春年少的 60 后、70 后，将 KTV 视为放松身心、娱乐社交的主要场所。在这里，他们尽情欢唱，释放着生活的压力，增进着彼此的情谊。

进入 21 世纪，随着市场经济的蓬勃发展和消费大潮的汹涌澎湃，KTV 的发展迎来了前所未有的爆发期。大量的数据清晰地表明，我国线下 KTV 经营场所的数量在 2014 年左右达到了巅峰，全国门店数量一度突破 12 万家。然而，盛极而衰，随后便开始大幅下滑。

2015 年，北京 KTV 的行业翘楚——朝阳门钱柜关店，这一事件犹如一颗重磅炸弹，在整个行业引起了巨大的震动，成为了 KTV 行业由盛转衰的一个标志性事件。尤其是 2020 年以来，KTV 行业遭受了前所未有的冲击，整体客流量骤降 70%到 80%，许多门店门可罗雀，经营状况急转直下。

直至今年，天眼查的数据无情地揭示了一个残酷的现实：全国现存的 KTV 门店数量已不足 5 万家。自 2015 年至今，短短九年多的时间里，竟然减少了七万多家。不仅如此，近几年的 KTV 消费还呈现出一种“老进少出”的奇特现象。从 2014 年开始，60 后逐渐成为了在 KTV 包房停留时间更长的消费群体。

令人惊讶的是，KTV 的高频消费者中近 70%为 60 后，而充满活力的 90 后仅占 13%。公开数据显示，全国量贩式 KTV 中 18 至 21 岁年龄段的用户数同比下降超 13%。与之形成鲜明对比的是，60 到 70 岁的年龄段用户数同比增涨近 30%，70 到 80 岁年龄段的用户订单量同比增速更是高达百分之百。

从整体来看，我国 KTV 娱乐行业的规模也经历了巨大的起伏。数据显示，从 2019 年超千亿元的辉煌，下滑至 2020 年的 483.1 亿元。虽然 2021 年开始出现了小规模的反弹，但与行业的巅峰时期相比，仍呈现出明显的下降趋势。

有研究者指出，时尚消费往往是特定人群和特定时代的产物。当时代的车轮滚滚向前，消费的潮流也会随之改变。通俗地讲，一代人有一代人的娱乐方式，这是不可逆转的趋势。其实，不仅仅是国内的 KTV 面临如此命运，在国外，情况同样不容乐观。有专业网站的统计数据显示，日本的 KTV 设施在 2015 年达到高峰，数量接近 1 万家，但随后也迅速减少。仅在 2016 年，日本一家著名的卡拉 OK 连锁巨头就连续关闭了几十家门店，这无疑也是 KTV 行业衰落的一个显著标志。

那么，究竟是什么原因导致 KTV 迅速衰落呢？首先，KTV 作为一种传统的娱乐方式，其形式相对落后古板，难以跟上时代的步伐。在消费下行的大背景下，其局限性愈发凸显。一位 KTV 的负责人曾无奈地表示，过去，一个 KTV 标间客人一晚上的消费能轻松达到 2 到 3 万，每天都有一批这样出手阔绰的顾客。但如今，一个月可能也只有一两批这样的高消费顾客。

其次，KTV 的果盘、酒水等商品售价普遍偏高。以最常见的 1644 啤酒为例，在外面超市只需 10 元一瓶，而在 KTV 门店却卖到 38 元。对于极其注重性价比的年轻人来说，去 KTV 消费实在不划算，还不如买点酒水零食去野外享受野餐的乐趣。

再者，随着科技的飞速发展，出现了众多强有力的KTV竞品。2014 年前后，众多音乐 APP 和相关软件如雨后春笋般陆续诞生，为人们提供了更加便捷、个性化的音乐体验。在年轻人的眼中，KTV 已经被贴上了老土过时的标签。

如今的 KTV 还暴露出诸多社交短板，在 KTV 里，常常出现麦霸控场的情况，其余人只能被迫当观众，缺乏参与感。对于那些五音不全的人来说，被迫上场唱歌还会产生社交焦虑。快节奏的生活让年轻人更倾向于选择短平快的社交方式。哪怕非要在线下相聚，剧本杀、狼人杀、密室逃脱、live house 等新兴娱乐项目也因其独特的魅力和互动性，更受年轻人的青睐。

正是深刻地认识到了这些问题，目前仍在经营的 KTV 几乎都在积极寻求转型之路。一开始面对销量下滑，很多经营者误以为是市场饱和、竞争过大所致，于是纷纷打起了价格战。有业内人士透露，与 2022 年相比，如今单包价格虽然降低了 40%左右，但消费量仍不尽如人意。这边刚推出 88 元的套餐，隔壁可能就会推出 68 元的套餐。然而，这种价格战不仅未能有效提升消费量，反而进一步加速了一些资金薄弱、经营不善的KTV门店的死亡。

后来，经营者们普遍意识到 KTV 的服务内容太过单一，于是开始推出全能型 KTV。除了唱歌这一基本功能，还融入了酒吧、餐厅等诸多元素，此模式在业内被称作南方模式。另外，还有一些人选择了跨界路线，例如凑凑将 KTV、火锅、小酒馆相互结合，星聚会 KTV 推出了 KTV 加剧本杀、KTV 加电竞、KTV 加私人影院、KTV 加商务会议等多种形式，以满足年轻人的多样化需求。

然而，如同歌手、影视明星会经历起伏一样，KTV 作为一种大众流行的娱乐场所，也会随着时代的发展而经历兴衰。走向消亡还是彻底换一种活法，这是 KTV 不得不面对的抉择。

文本来源 @镜相工作室 的视频内容